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北邮国安大数据平台解决方案

北邮国安大数据平台解决方案

1.    概述

大数据是竞争力,大数据将带来新的发展变革。20158月,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,全面启动互联网+”时代国家大数据战略。大数据已经成为各行业发展的新的引擎。对于广电运营商而言,不论是技术、市场需求还是外部环境,近年来都经历了变革。在当今云计算与大数据时代,广电运营商的发展将进入一个更波澜壮阔的阶段,也将面临更激烈的市场挑战。

大屏是广电运营商的主要阵地,相关数据挖掘研究表明,在电视大屏前,用户行为不再是简单的碎片化与去中心化,而出现了一种群体性的选择偏移,称为群体性个性化,即大屏幕前的用户行为有选择的积聚趋势,但积聚中又有个性化。所以,广电运营商具有大数据的先天属性,大数据技术可以提供分析与了解用户个性化需求的手段,通过大数据技术我们可以分析大屏前面的人群结构甚至做出细致的偏好画像,但是如何将大数据转化为生产力,如何为广电运营商带来直接的收益提升,的确是当下需要解决的问题。

北邮国安大数据产品通过精准营销、快速试错、线下活动匹配预测等功能可以为每位客户提供最符合的产品,对新推出的产品进行未来销售情况预测,对线下活动区域匹配最佳产品,从而最大限度的提升广电运营商的营销能力。

 

 

2.    方案简介:

如图所示,整个平台分为三层:

数据采集层采用分布式数据存储,具备大数据实时计算和离线计算能力;

中间层具备多维数据分析处理能力,实现现有数据汇聚、第三方数据采集、互联网数据爬取功能,能够将多源异构数据清洗加工,实现多源用户ID拉通,构建用户全景标签画像,以支撑顶层应用各类数据请求服务;

顶层为应用层,主要依托大数据平台基于海量的广电数据、宽带数据、用户行为数据,从具体的应用、业务出发,结合采集到的用户个人信息、用户收视信息、用户互联网内容等信息,多维度分析用户收视习惯,以个人、家庭画像为基础,为用户提供个性化的影片节目、游戏、应用商店、教育、广告等的推荐。

 

3.    能力提升:

1、精准营销:客户办理业务时系统自动为客户推荐最可能订购的增值业务,从而提升增值业务的订购率;


2、快速试错:新产品配置完成后可以通过快速试错功能预测销售情况,从而使得产品的配置更加符合用户的需求,最大限度的提升产品的订购率;


3、线下活动匹配预测:系统可以推荐出线下活动的区域最适合的产品,例如做社区推广的时候,系统会推荐出每个小区最适合的产品,从而提升线下活动效果;


4、精准推送:对双向用户而言,系统可以自动推送用户喜好的产品或者广告;


5、收视率统计:可以作为广告投放的数据。

 

 
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